拼樂園在創業初期,應對假貨問題時已經捉襟見肘,甚至會出現惹得商家上門圍堵的情況,更不用說去親自篩選“優質低價”的供應商了。
但現在,拼樂園目前以打造爆款,向上游輸出數據和反向定制,通過減少中間環節,來增強對生產廠商的掌控能力,從而保證“優質低價”或至少不是“劣質低價”。
這也直接決定了在“社交拼團”遇上天花板之后,拼樂園能否實現向上突破。
“所以,要想證明我們離開微信以后依然能夠活得很好,雙十一這場戰役,一定要打好才行。”
黃錚發言完畢,溫溫和和聊著未來的顧允,終于露出了他的鋒芒。
電商領域,終究還是要以數據和增長量來說話。
這么長時間的沉淀,拼樂園已經擊敗了大多數電商平臺,跑著跑著,高層發現,賽道上的對手已然不多了。
年僅不到三歲的拼樂園,已經進入了電商領域王者的視線。
電商領域的王者是誰
從c2c、b2c到b2b,阿里活躍于電商領域所有賽道,并以60以上電商總消費的占比成為絕對的老大。
可以說,任何一家電商都是阿里的對手,但不是所有人都能對其構成挑戰。
淘寶2013年gv突破萬億元,遠超拼樂園。
不過從雙十一臨近的架勢來看,淘寶開始對低價商品傾斜流量,推廣手機淘寶和親情賬號。
就近日阿里的動作來看,拼樂園對其的影響日益明顯。
這是一場從時間到空間的多維交戰。
數場不見硝煙的戰役中,兩方基于對彼此階段和模式的認知,并未實際交火。
一位淘寶高管曾經在拼樂園創業初期時,對媒體發言,淘寶內部認為拼樂園就像一個低配版的聚劃算,與淘寶生態有著顯著差別,沒有什么競爭力。
無論是從單品運營邏輯、低價策略還是團購模式來看,拼樂園在一定程度上,確實類似2010年上線的淘寶聚劃算。
但短期內這個數億用戶規模的平臺,已經從商家和用戶層面,對淘寶構成了直接競爭關系。
在用戶層面,拉新,不惜一切代價尋找新用戶,是新入局者拼樂園永遠的戰略重點。
而京東的一名高管表示,相比京東,拼樂園更多觸碰的是淘寶的利益,拼樂園的低價策略能吸引價格最敏感的人群。
而這批人,大多是淘寶的主要用戶。
商家層面,淘寶由低端、中間和高端、稀缺商品三個核心部分組成。
中間層級多是天貓的主力,也是淘寶主要維護的商家,而高端和稀缺商品是淘寶的壁壘所在。
目前低端商家最受拼樂園影響。
理由很簡單,在拼樂園平臺上,商家不需要花費價格的三成以上支付傭金和運營費用。
用戶和商家層面的沖突,或許將是持續的競爭主題,但在拼樂園大力發展的過程中,一直還難以成為戰役的導火線。