比如，奢侈品狂歡、眼看著就要產生的房地產泡沫，如今銀座周邊的地價可以買下美國整個德州，還有這個時期的日本已經出現了出
生率降低、人口老齡化的端倪。
在第一消費時代，同質化消費的現象非常嚴重，消費者熱衷于購買能改善生活水平的昂貴產品，映照到華囯，那里的消費者也熱衷于購買彩電、冰箱、洗衣機，甚至，華囯人結婚的四大件也從手表、自行車、收音機、縫紉機變成彩電、冰箱、洗衣機、收錄機。
但到了第二消費時代，出現了一些階層分化，消費主題是從量變到質變，整個日本的大市場出現了一些不同的用戶畫像
市場出現了一些不同的用戶畫像
一，注重標簽的差異化，于是潮牌化從美國傳播過來；
二，注重個人喜好而不是別人的目光，消費不是單純的消費，而是為了創造自己的生活方式而消費；
這種消費方式就是創費，用人話說，凡是為了裝逼而產生的消費就叫創費
三，開始關注高性價比，堂吉訶德剛成立三年時間，銷售額年年爆炸式增長，就是因為它的突出特點深夜營業、壓縮陳列、大量o賣點廣告、低價產品；
四、注重精神與化消費，化和產業開始互相滲透，眾多的化研究所一個個誕生；
同時零售業也隨著變化，大型綜合超市依然是市場主力，但品類殺手營業面積較大，但商品品類經營較少的連鎖專賣店，比如京西易購這種開始崛起，尤其是在服裝、家居、家電這些品類選擇深度和性價比上，比大型綜合超市更有優勢。
另外就是，極致低價和極致性價比業態，如百元店和sa業態開始出現，1985年后，便利店業態強勢崛起，因為當時已經出現差異化消費的主題，便利店主打高頻剛需，動銷特別快。”
“從日本女性的購物心理來說，通常情況下，日本女性消費者在逛街之前往往并沒有什么具體的購買目標。大多數日本女性都喜歡逛商場，在逛的過程中一般因控制不住沖動心理而產生購買行為。”
北村純子一說完，從心控小組出身的馬來西亞籍，專攻女性心理學的崔弘濟沒什么客套，直接就說道“許多日本女性心情不好或碰到不愉快的事情時，就把逛街購物當成一種緩解壓力、平衡情緒、宣泄無奈的辦法。
通過我們調查小組的調查所知，高達935的1835歲的日本女性消費者都有過非理性的沖動性消費行為，非理性消費占她們消費支出的20。
由于沒有明確而實質的購買目標，日本女性消費者容易受到環境因素的影響，包括商店環境、購物現場氣氛、營業員的言行以及其他消費者的意見等。
因此，日本女性消費者在購買時，更容易受到商品情感功能的影響購買并不太需要的商品，有時甚至商品的名稱、款式、環境氣氛等符合她們的心理需要，就能激發她們的購買動機。
日本女性感情豐富、善于聯想，她們往往脫離商品表層次的使用價值，而是賦予商品一種特殊的情感內涵與價值，樂于去體驗購物的感覺與意境。
大多數日本女性的購買行為通常具有較強的感彩，購買時多憑借經驗和直覺，即女性第六感購買符合自己心意的商品。