《地球上最后的夜晚》宣傳期間，影片主創在電影上映前于抖音上發布了短視頻進行宣傳，問用戶們“2018年最后一天想干什么？”
一條高贊評論說：想在跨年夜和喜歡的人接吻。
這種普遍心理被大V們敏銳的捕捉到了，他們開始迎合抖音用戶錄制相關短視頻，以期獲得利益。宣傳方順水推舟，置頂了“一吻跨年”營銷方案，在抖音等平臺開始大范圍推廣。
受到從眾心理影響，《地球最后的夜晚》預售票房激增，首日票房為2.62億。
然后，《地球上最后的夜晚》口碑崩了…
崩到什么程度？
首日票房為2.62億的情況下，最終票房僅為2.82億…
每個人都有自己的局限，每個人都有自己的路徑，文藝片之路已經決定了《地球上最后的夜晚》不能這么營銷。
因為文藝片這種東西，是在探尋電影藝術的界限，本身就非常先鋒。
而先鋒就意味著分裂，因為大家都是依靠自己的直覺和天分來自我表達，根本不存在統一標準。
他根本沒達到大眾審美的最低線，那就是擁有一個漂亮清晰的故事，依然是一個非常自我的表達。
所以，被營銷片警電影院的觀眾給了他響亮的一個大嘴巴：瞄眼評分只剩2.8…
要知道《純潔心靈·逐夢演藝圈》的瞄眼評分都有6.8分！
《你好，瘋子》幸虧沒有采取這種營銷方式，否則，饒小志估計要沉浸兩年…
“王寶寶在喜劇領域還是有一定地位的，《大鬧天竺》是很爛，但是他的受眾不少，再加上去年的馬榮案…”張俊生笑著補充了一句：“…不過，今年就不會有這種事情了！”
“…為什么？”
“觀眾成熟了，市場也趨向理性…”
“那…”
“上半年的爛片大都是去年擠壓的產物，觀眾已經證明了，他們會為好電影投票！”
一部電影票房高的因素很多，除了宣發這個很重要的環節外，影片本身一定是get到了市場需求的某個G點，從而產生了杠桿效應：這個需求是如此饑渴，以至于這部影片雖然爛，但足以撬動票房，因為這個點太重要了。
比方說《富春山居圖》很爛，但是拿了3億票房…
為什么？
看一下票房數據就能分辨出來，《富春山居圖》的二三線小城市票房數據達到百分之五十八！
這是很罕見的，前幾年，一線城市的票房通常能占到一部電影的百分之七十以上…
不同層級城市觀眾的觀影品味不同，一二線、三四五線、城市與縣城農村之間本來就有非常大的差距，除了表現在經濟發展等量化指標外，文化更是如此…
這也是前幾年爛片高票房的原因之一…
但是從去年開始，低層次城市觀眾的口味也在變化！
這一點非常重要。電影是文化產品，可能剛開始接受院線電影的觀眾，隨便你拍什么可能都愿意看，甚至越俗越愛看，但是隨著觀影頻次的增加，其越來越成為主流的娛樂活動，觀眾的口味是會提高的。你忽悠我一次可以，但是總不能一直忽悠我，我的水平也是越來越高了…
這時候口碑就愈發重要了！
“…你的那個《慌槍走板》，我覺得挺不錯的，就是線條有點多了，可以刪減一點！”
《慌槍走板》就是《無名之輩》，上映前改的名字…
“…我暫時沒有做電影的想法，現在的圈子太亂了，動不動就出軌、吸度…”