奧運會來了！
8月8日晚上8時整，奧運會正式開幕。
期盼了百年的奧運夢想終于得以實現，國人無不歡喜雀躍；全國上下多少人守候在電視機前，共同見證這個激動人心的時刻：氣勢恢宏的開幕儀式，帶領全世界人民領略了中華博大精深的文化內涵。
開幕式的華麗足以讓人為之傾倒，但賽場上運動員精彩激烈的競技場面更值得億萬觀眾期待。如火如荼的賽場內外，各色激烈拼搏的運動競技吸引著全世界幾十億人的眼球，撞擊著幾十億人的心房。
8月的燕京一派喜氣洋洋，處處彰顯節日的氣氛。國家隊體育健兒們在本土迎接挑戰，在激烈的角逐中贏取榮譽；國人則為中國奧運健兒盡情歡呼與鼓勵。而在場外，奧運合作伙伴、各個企業之間，也展開了一場場激烈的奧運營銷比賽，希望通過服務奧運來推廣企業形象。
嘉谷系企業也不甘落后，其中最耀眼的無疑是清源啤酒。
誰都知道“奧運”、“狂歡”、“啤酒”三個詞連在一起想要表達的意思是什么：奧運會就是一場全民狂歡的節日，“白日放歌須縱酒”，啤酒是釋放狂歡情緒的最好載體。
啤酒與體育賽事似乎有著天然的聯系。對于所有全國知名的啤酒品牌來說，體育營銷是它們在市場營銷中最為重要的策略之一。
燕啤和青啤雙雙成為奧運的國內啤酒贊助商，加上已與國際奧委會簽約的百威啤酒，這屆奧運已有三家啤酒贊助商。
反而是取得全國產銷量第一的雪啤，以及取得全國單品銷量第一、市場份額第二的清源啤酒，都主動選擇不競爭奧運贊助商資格。
雪啤的想法齊政不清楚，但清源啤酒選擇不湊贊助奧運的熱鬧是基于一個調查：以往那些購買奧運資源的企業中，有2/3沒有達到理想的效果，而那些非奧運贊助商在奧運期間成功突圍的案例卻比比皆是。
就拿青啤和燕啤來說，燕啤由于占據了奧運的主場地而大肆渲染“感動世界，超越夢想”的宏偉主題，希望通過贊助奧運活動成就世界名牌；青啤則緊扣著“激情成就夢想”這一品牌定位；并且，制定了一整套、詳細的長達幾年的奧運營銷計劃，不斷在各種廣告中出現“青啤·我是冠軍”之類的奧運營銷“術語”。
但成績嘛……
燕啤因為后期活動不積極，除了促銷海報上能看到福娃的圖像之外，幾乎被人遺忘；青啤的宣傳效果倒是有，但無論是與央視合作的“傾國傾城”，與湘南衛視合作的“青啤我是冠軍”等活動，花費雖然未能透露，都絕對不是一個小數目。
另一邊，市場研究機構發布的最新數據顯示，在無提示的情況下，非奧運贊助商清源啤酒以5%的提及率超過一眾奧運啤酒贊助商，業內排行第一。
如果說，奧運營銷的企業是收割麥子的農人，非奧運營銷的企業是從外地來搶割麥子的麥客。
清源啤酒是另辟蹊徑的“麥客”，雪啤最慘，是“無路可走”的“麥客”。
奧運會的精彩不僅源自明星、金牌、或運動本身，更多的精彩還源自觀眾的存在和參與，而后者也是商家參與奧運的根本原因。